北京时间9月11日凌晨1点，苹果秋季新品发布会如约在Apple Park乔布斯剧院举行。软件、硬件和服务的整合是苹果这次发布会的主题，苹果在现场主要发布了游戏娱乐IP影剧、iPad OS、Apple Watch、iPhone11等新品。一年一度的苹果新品发布会堪比科技圈的“春晚”，即便近来苹果的产品差强人意，却依旧能引来众多人围观，围观之后又纷纷掏钱买单，为苹果的营收额贡献自己绵薄的一份力。

iPhone11和iPhone11 Pro

随着5G商用化逐步落实，三星、华为、中兴等手机厂商也纷纷发布了5G手机，但是在2019群雄逐鹿的5G场上，此次苹果新发布的三款iPhone并没有5G的身影，反而在拍照能力上下足了功夫。孤注一掷押注“浴霸相机”，这也成为今年iPhone最大的“亮点”。除此以外，Apple Watch、游戏娱乐IP影剧、iPad OS都有哪些精彩看点？自今年年初开始，一直处于舆论漩涡的Apple会借助此次新品发布完成逆袭吗？

重磅推出娱乐IP影剧，苹果时代或将重启

自2012年开始的后乔布斯时代，苹果迅速以超过5200亿美元的市值稳坐世界第一的位置，达到巅峰。此后，苹果时代的“下坡路”似乎按起了快进键。

纵然在2018年8月2日晚间，苹果盘中市值首次超过1万亿美元，股价刷新历史最高位至203.57美元，随后也很快被微软赶超。而在2018-2019年，43岁的苹果先后经历了“官司缠身”和“三角情缘”。苹果身心俱疲下，截止2019年第一季度，苹果的出货量以3640万台位居第三，远远低于三星的7190万台和华为的5910万台。

因此，随着Android和iPhone之间的差距不断扩大，苹果公司跌至全球第三大手机制造商已经实至名归。销量遭遇“滑铁卢”，多家手机厂商的5G手机也开始落地预售，苹果在“忍气吞声”下采取了低调行事。不要着急问苹果5G手机什么时候发布，因为苹果也很急。

2019年2月，苹果在开发者网站发布更新声明：有苹果开发者计划成员资格（Apple Developer Program）的开发团队，Apple Developer（开发者管理网站）和App Store Connect中的职能团队，将会统一整合成一个团队和一组职能。

苹果“着急”将开发者团队的统一整合，也是在为产品创新开发铺路。团队的重新规整和现有人才的凝聚，是苹果当下不得不下的一步棋。

通过此次2019苹果发布会现场可知，首先，他们在用户体验感上“急了”。极致的用户体验感和果敢的创新力一直是苹果的口碑，也是其重要的收入来源，而这次的iPhone系列在原来的极致感上“努力”增添了创意色彩。

Arcade

例如内容娱乐IP上，游戏开发也是苹果的另一大创新业务布局。通过订阅的方式，全新的分页，个性化的建议，多样的风格在多终端产品场景都可应用。家庭化是苹果游戏的主格调，趣味性的可移动性操作是辅助，移动摄像头，动感音乐，多角度调整等游戏的沉浸式体验感是苹果在用户体验感上的重磅革新。

其次，Apple TV+原创影剧也是苹果娱乐内容布局的第二方向，预计11月1日上线。随后，库克对iPad OS新品进行了讲解，强大的操作系统，集成硬件和软件，一百万个应用等方面无一不在陈述着这部产品的强大与创新。10.2英寸显示屏，350万个像素，视角宽了3.7倍，多任务处理、屏幕底部清扫、多屏切换多项目同屏操作，浮动键盘都将用户体验做到了极致。

Apple Watch

此外，苹果拓展了可穿戴设备的技术再次革新。例如，Apple Watch以健康为核心，创新融入了科学元素，智能化的心率提醒，听力测试，女性健康的周期，隐私安全保护，极致用户体验再次升级。此次Apple Watch最大的亮点无疑是在用户健康的“智能提醒”上，可根据用户的体测数据来提醒用户的健康与否，在医学研究上，具有重要的影响意义。

“致创新”不是噱头，Apple新品再掀高潮

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