2020 Q3 全球可穿戴设备总出货量达1.25 亿

admin 2020-12-07 14:00 智慧生活
[摘要] 无论是可穿戴设备市场,还是细分的腕戴设备市场,苹果的老大地位不可撼动。

自 IDC 中国 12 月 1 日发布《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》之后的第二天,IDC 又公布了全球可穿戴设备市场的季度报告。

  全球可穿戴设备市场季度总体表现

  数据显示,全球可穿戴设备市场在 2020 年第三季度同比增长 35.1%,总出货量达到 1.25 亿。

  IDC 认为,推动增长的原因有三:

  1、季节性因素;

  2、新产品发布,尤其是苹果、三星等公司新产品的发布,引发了人们对于智能手表和真无线耳机的兴趣;

  3、全球新冠病毒的影响,由于旅行、外出就餐和其他休闲活动的支出减少,消费者在电子产品上的支出有所增加,而这种支出的变化是可穿戴设备市场的另一个催化剂。

  IDC 还强调:两位数的增长不仅表明需求强劲,还表明了许多人都首次获得了可穿戴设备。这意味着,未来可穿戴设备用户的安装基础将越来越广泛,并且在未来几年中,将有更大的设备更换机会。同时,由于一些用户具备多种设备(如耳机和手表)的需求,可穿戴设备市场将持续升温。

  可穿戴设备 TOP 5 玩家的市场表现

  苹果在本季度以 33.1% 的市场份额领先市场,季度出货量达 4140 万部,同比增长 38.6%。

  小米位居出货量排名第二,市场份额为 13.6%,出货量为 1700 万部,其中基本手环产品为 1280 万部。小米以低价位和国际扩张策略相结合,获得了同比增长 26.4%。

  华为位居出货量排名第三,总出货量为 1370 万部。一方面,面临美国的制裁,华为可穿戴设备的出货量主要集中在中国。另一方面,由于华为的可穿戴设备不依赖于 Google 的服务,并且许多部件都来自非美国供应商,因此,制裁对于华为可穿戴设备业务的负面影响要小于华为手机。实际上,在制裁下,华为可穿戴设备仍能在全球多个市场推动增长。

  三星在可穿戴设备市场上排名第四,三星通过多个品牌进军耳机市场的战略继续获得回报。

  本季度,三星可听设备(特指支持语音助手、增强音频、或健康和健身追踪的智能耳机)的出货量达到 840 万部,智能手表的出货量则达到 260 万部。同时,三星将手表与耳机与手机捆绑销售的政策,也促进了可穿戴设备的销售。

  Fitbit 和 BoAt 并列第五,分别占可穿戴设备市场的 2.6%,出货量分别为 300 万部。

  Fitbit 在本季度末推出的新设备受到了相对好评,同时,旧型号的产品价格下降从而促进了销售,也帮助公司跻身于前五名。

  BoAt 只专注于印度市场,主要业务以可听设备为主。在印度封锁之后,BoAt 得益于强大的营销活动以及与当地板球队的合作,获得 316.9% 区域性的销售增长。尽管该公司的野心仍然很大,但它缺乏许多竞争对手的全球布局和供应链,其增长也并非常态。

  全球 TOP 5 之外,还有 28.2% 的市场份额被其他品牌瓜分。

  腕戴设备 TOP 5 玩家的市场表现

  对于可穿戴设备的分支——腕戴设备,IDC 进行了分别的统计。

  这里要说明的是,IDC 所定义的腕戴设备包括三类:

  1、智能手表,如 Apple Watch,搭载 WearOS by Google 的智能手表;

  2、基本手表,如华为 Watch GT、Fossil Hybrid;

  3、智能手环,如小米 Mi Band。

  全球腕戴设备在第三季度的总出货量为 5480 万部,同比增长 24.0%。排名前五的厂商分别是:小米、苹果、华为、Fitbit、三星。

  其中,排名第一的小米市占率 24.5%,季度出货量 1350 万部(包含小米手环、小米手表)。

  排名第二的苹果市占率 21.6%,季度出货量 1180 万部,也就是 Apple Watch 全系产品的季度出货量。

  排名第三的华为市占率为 19.5%,季度出货量 1070 万部。

  尽管三家的市占比和出货量差距并不大,但统计数据中苹果的腕戴设备仅有 Apple Watch 智能手表,而小米和华为还有占比不小的智能手环。因此我们不难看出,Apple Watch 在智能手表的地位还是不可撼动的。

  值得一提的是,在另一家市场调研机构 Counterpoint 的 2020 上半年全球智能手表出货量报告中,苹果以高达 51.4% 的市场占有率,在出货数量和收入上继续主导着智能手表市场。

  排名第四和第五的 Fitbit 和三星,其腕戴设备的市场占有率分别为 5.9% 和 5.1%,出货量分别为 330 万部和 280 万部。

  可穿戴设备增长趋势

  IDC 还公布了一张可穿戴设备市场从 2019Q3 到 2020Q3 的增长趋势图,其中列明了几种不同类型设备的增长趋势,包括:

  - 可听设备(特指支持语音助手、增强音频、或健康和健身追踪的智能耳机)

  - 手表

  - 手环

  - 其他

2020 Q3 全球可穿戴设备总出货量达1.25 亿

  图中,我们可以看到,市场规模较为稳定的是手环市场,增长几乎停滞。而手表和耳机则保持持续增长,并在 2019Q4 和 2020Q3 出现了较大幅度的增长。

  中国市场回顾

  在前一天深圳湾的推文中,我们分析了 IDC 中国所公布的中国可穿戴设备市场的季度表现,摘要如下:

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