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一汽马自达与寺库达成战略合作 引领B级车潮流

2019-08-26 14:53 栏目:行业动态 已阅览

品牌跨界近年来风头无两,涌现出诸多让人津津乐道的成功案例,被时尚潮流等领域广泛采用,甚至延伸到汽车圈。不过,品牌跨界看似简单,背后的功底却并不简单。如何在巨大反差之间寻求共通性、打造让人眼前一亮的效果,是成功的关键。

 

8月20日,一汽马自达全新一代潮奢运动旗舰阿特兹在成都致感来袭,新车发布会现场,一汽马自达常务副总经理兼党委书记郭德强宣布重磅消息,将与亚洲最大的精品生活方式平台寺库建立全面战略合作伙伴关系!这是一次大胆的合作,全新一代阿特兹再次成为B级车潮流理念的引领者,双方将共同为引领“潮奢”潮流进行多维度深度合作,为消费者提供更多“潮奢”产品体验。

 

一汽马自达与寺库达成战略合作 引领B级车潮流

 

跨界联合 这是品牌调性的碰撞

 

如今的汽车消费群体已经向以90后、95后年轻的人群转化,消费理念逐渐由物质性消费向精神性消费过渡。有格调、有设计感的产品,更能赢得年轻人群的喜爱。

 

全新一代阿特兹致力于打造潮奢运动旗舰,“潮”代表着潮流、前卫的设计感;“奢”则代表着产品的高级感、豪华感,它的出现正好契合了年轻一代消费者对于B级车个性、运动以及高级质感的新需求。

 

一汽马自达与寺库达成战略合作 引领B级车潮流

 

而作为合作的另一方,成立于2008年的寺库则是中国最大的线上线下精品生活方式平台,并且是全球范围内仅有的两家上市奢侈品电商平台之一,其平台售卖3000多个高端品牌商品。寺库以提升业主用户体验为核心,探索构建潮奢生活服务生态圈。

 

寺库60%以上的购买人群都是35岁以下的年轻人群,他们追求格调,偏好有趣好玩的潮奢主义。不难发现,无论是目标人群、品牌调性还是为用户提供美好生活方式的理念,都与一汽马自达的发展战略不谋而合。

 

跨界,就是这样产生的。

 

一汽马自达与寺库达成战略合作 引领B级车潮流

 

跨界不玩票 产品力足够才能深度融合

 

在一汽马自达和寺库的此次合作中,双方将在数据打通、电商对接、线下联动三个层面进行深度合作,为消费者提供“潮奢”产品体验。

 

在数据层面,8月22日,双方将首次联合发布“潮奢生活白皮书”。基于寺库平台人群消费数据&一汽马自达车主调研报告,开展精准人群洞察及分析。此外,寺库付费会员也将与一汽马自达马粉联盟会员进行权益贯通,最大力度服务双方消费者。

 

而在电商对接方面,一汽马自达全新一代阿特兹作为首个入驻寺库的潮奢品牌,展示了自身的潮奢吸引力。新一代魂动设计化繁为简,搭配全新的水晶魂动红,车身线条更显立体,独具东方美学气息。其不惜成本打造极致舒适空间,全新NAPPA真皮座椅、日本进口北海道高级栓木饰板、日本进口奥司维顶级材质、BOSE音响系统等配置,尽显豪华、舒适。

 

一汽马自达与寺库达成战略合作 引领B级车潮流

 

淋漓尽致的驾控同样是潮奢人群的追求,全新一代阿特兹对车身、底盘、发动机、GVC等进行全面优化,昔日弯道之王以全新驾控质感随时恭候。

 

去奢侈品电商平台买车,这在之前是难以想象的。但是一汽马自达全新一代阿特兹,却用自己的产品力得到了寺库的认可,成功入驻平台,不失为一次格调之选。

 

狂欢嘉年华 这些互动你不能错过

 

除了双方在线上平台的合作,寺库还将联合一汽马自达,举办为期15天的全球潮奢嘉年华,以“潮酷型格”“潮奢风尚”“潮玩主义”为主题,通过线上购物节与线下潮奢派对联动的方式,为用户提供更多潮奢福利与潮奢体验。而法国著名潮流奢侈品设计师Eugène Riconneaus,更是联合一汽马自达为本次跨界专门设计了限量1000件潮奢联名T恤,专属于一汽马自达车主和粉丝。

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