互联网健身 VS 传统健身,新趋势正在到来

admin 2020-08-14 14:02 行业动态

你有多久没去健身房了?

这可能是今年很多人心中的隐痛。除了你家附近的健身房可能已经付不起租金和工资永久歇业,你可能也过不了后疫情时期留下的心理关,如果是戴上口罩扎堆去人群里锻炼身体,伤身效果比健身效果还显著。

今年,全球的线下健身行业都将在无比艰难地自救求生,健身房在做直播课,健身教练们化身做主播,但这仍然难以挽回线下业绩惨淡的现实。

与此相对的,则是家庭健身硬件产品的热销和互联网健身 APP 的火爆,广大人民群众无处安放的健身热情仍然找到了可以释放的空间。

线上互联网健身的火爆是由于疫情黑天鹅导致的“短暂迁移”,等疫情回归就会退潮,还是可能成为未来健身行业的新常态?我们自然不能给出百分百肯定或否定的结论。

不过我们可以从互联网健身创业公司 Mirror 最近被 5 亿美元高价收购的案例里,来一起发现线上互联网健身正在引爆的新趋势。

效果“看得见”,智能健身镜的“成功秘诀”

“魔镜,魔镜,谁是这个世界上最美丽的人?”童话《白雪公主》当中的魔镜已经走进了现实。

Mirror 是 2016 年在纽约成立的一家互联网健身公司,在 2018 年的“TechCrunch Disrupt”大会上,Mirror 展出一款与公司名相同的旗舰产品“Mirror”。而 Mirror 正是一款跨越传统健身设备的创新产品——一面智能联网的全身镜。

Mirror 首先真的是一面镜子,只需挂在卧室或客厅的墙上,就可以无缝地与居家环境融合,只需几块瑜伽垫面积大小的空间,就可以变身一间私人高端健身房了。

Mirror 开启之后,就是一款酷炫十足的智能硬件了。这块“智能魔镜”配有 LCD 面板、立体声扬声器、摄像头和麦克风等设备,可以为用户提供双向交互式健身体验,同时配合附赠的蓝牙心率监测器和健身辅助器材来增强锻炼效果。可谓是照着镜子,就能把自己变成世界上最靓的那个仔。

这块智能全身镜有以下特点:

1、智能镜其实是一套健身系统。用户可以通过 Mirror 账号登陆系统,记录自己的身体状况数据。系统将根据用户的身体状况和个人需要来制定个性化的健身课程计划。目前,Mirror 可以在线提供瑜伽、普拉提、有氧运动、拉伸运动、力量训练和拳击等一系列健身课程。

2、由于 Mirror 由镜子和 LCD 屏幕组成,用户可以一边观看教练的直播或者录播教程,一边通过镜子来观察和调整自己的动作。这一点正是魔镜的创新之处,尽管无法获得教练的现场指导,但是几乎可以身临其境地对比自己和教练的动作差异,并且能够直观看到自己健身的状况。这种沉浸式的锻炼氛围,几乎可以媲美健身房的环境。

3、由于用户在训练过程中,可以通过心率监测器、苹果手表等设备将身体数据传输给系统,系统通过专有的算法,可以根据用户的目标、运动数据和身体特征数据情况给予实时反馈。教练将更容易根据记录下的完备用户数据,制定更为个性化的健身方案。

4、这一硬件的天才创新之处在于,用镜子来唤醒人们的健身欲望。任何一个经过这面镜子前的用户,都能直接看到自己的身材,相比较于那些 APP 的定时提醒、打卡奖励,更加的直观和便捷。健身之后,完成训练任务,看着漂亮的健身数字和大汗淋漓的身体,无疑是对用户最佳的奖励。“看得见的效果”,几乎是这款健身魔镜能够火爆的主要原因吧。

Mirror 智能健身镜,尽管目前只在北美销售,但两年时间会员人数已达到上万人。今年因为疫情爆发的原因,其销量更是出现爆发式增长,预计今年的销售额将达到 1 亿美元。

正是在这一市场利好的形势下,近期一家技术运动服装公司 Lululemon ,也是 Mirror 的前期投资者,宣布将以 5 亿美元收购这家互联网健身公司。

那么,到底为什么 Mirror 会如此大受欢迎呢?

首先,自然是大环境影响。家庭健身早已是美国社会的普遍生活方式。据数据调查,美国家庭健身领域的消费额,预计到 2026 年将达到 147 亿美元。

其次,具体到 Mirror 的产品优势,这块智能设备相比较线上健身应用 Peloton 的自行车或跑步机,更节省空间,价格更便宜,一块没有入门门槛但又包含各种健身课程的镜子,仿佛就是一位全能家庭健身教练,可以给全家人提供个性化的健身计划,甚至包括孕妇、孩童、老人和运动康复等特殊群体。

再则,Mirror 的性价比要远远高于线下健身房。美国健身房的私人培训每半小时的收费可高达 100 美元,但这款智能魔镜每月只需 39 美元订阅费。即使是 Mirror 的私人一对一培训课程每 30 分钟仅售 40 美元。此外,Mirror 每周提供的线上直播课程,能够让健身教练给予用户更专业的指导。一对一、一对多的高性价比服务,用户自然会欣然买单。

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